Acreditamos que as pessoas fazem parte da natureza e que, por isso, devem fazer parte da solução no combate às alterações climáticas e para reverter a perda de biodiversidade.
 A missão da WWF é construir um futuro no qual pessoas e natureza vivam em harmonia. A ANP|WWF alinha a sua missão e atividade com os valores da rede WWF internacional e, por isso, tendo por base a ciência, trabalhamos para conservar e restaurar a natureza e proteger todos os que dela dependem, de modo a garantir o uso sustentável dos recursos naturais para apoiar as gerações atuais e futuras.
 
Celebramos e respeitamos a diversidade na natureza e entre as pessoas, parceiros e comunidades com as quais trabalhamos. Entre as muitas culturas e indivíduos que representam a WWF, somos unidos por uma missão e um conjunto comum de valores:

 
Coragem: Demonstramos coragem através das nossas ações, trabalhamos pela mudança onde esta é necessária e inspiramos pessoas e entidades a lutar contra as maiores ameaças à natureza e ao futuro do planeta, que é o nosso lar.
 
Respeito: Honramos as vozes e os direitos da natureza e das pessoas e trabalhamos para garantir um futuro sustentável para ambas as partes.
 
Integridade: Vivemos segundo os princípios que convocamos outros a cumprir. Agimos com integridade, responsabilidade e transparência, e contamos com o conhecimento e a ciência para guiar o nosso trabalho e garantir uma aprendizagem e evolução contínua.
 
Colaboração: Criamos impacto à escala dos desafios que enfrentamos por meio do poder da ação coletiva e da inovação.